5月21日,会稽山股价涨停创历史新高,市值首超传统龙头古越龙山;仅两日后,古越龙山凭借5.33%涨幅重夺市值榜首。有人认为,“榜首之争”是黄酒两大企业上演的“龙虎斗”?但有更多人相信,这是整个黄酒“大翻身”的前兆。
5月26日,“黄酒股”延续大涨势头,会稽山强势涨停,近6个交易日累计涨幅超40%;古越龙山、金枫酒业跟涨……
双雄争霸,撕开市场!
作为中国黄酒行业的两大标杆品牌,古越龙山与会稽山的关系堪称商业经典——既是市场份额的激烈争夺者,又是共同开拓全国市场的战略同盟。这种看似矛盾的竞合关系,恰恰折射出中国传统产业转型升级的深层逻辑。
发源于同一方水土的两大品牌,竞争基因深植骨髓。
古越龙山凭借"国宴用酒"的官方背书持续高端化,会稽山则以"1743年创始"的历史标签深耕文化营销。双方在江浙沪市场的渠道争夺、年份酒定价权博弈从未停歇,但正是这种白热化竞争倒逼出工艺革新与产品矩阵完善。
当面对白酒、啤酒的挤压时,两大品牌展现出惊人的协同性,双方都在谋求让更多人“爱上”黄酒。
会稽山聚焦"年轻化"推出6度轻醺系列,古越龙山主攻"收藏级"路线,形成消费场景互补;联动提价打破"低价魔咒",会稽山重点产品提价1%-9%,古越龙山更祭出2%-12%涨幅,试图扭转"料酒替代品"认知。此外,加码品鉴馆、潮饮活动,体验营销提升品牌势能。将黄酒从地域符号升华为东方生活美学载体。
这种"对内竞争,对外联盟"的智慧,使黄酒在全国市场占有率开始“上升”,即饮场景从传统配餐扩展到酒吧调酒领域。按照业内人士的话说,这场"黄酒中的茅台"之争,实则是传统产业现代化转型的缩影。会稽山的高端冲锋与古越龙山的全国拓疆,正为行业撕开突破口。
这对"千年对手,百年队友"的实践表明:传统产业的复兴既需要内部竞争的鲶鱼效应,更离不开对外扩张的协同作战。毕竟,消费者看到的不仅是两个品牌的角力,更是一部中国黄酒的破圈史诗。
时代红利,机遇当前!
众所周知,随着人们生活水平的提高,健康、养生意识的增强,消费者对酒类产品的需求日益多元化、个性化。黄酒作为低度、健康、养生的酒类代表,其独特的口感和丰富的营养价值,正逐渐被更多消费者认可和喜爱。
特别是年轻一代消费群体,他们追求品质生活,注重文化体验,对传统文化有着浓厚的兴趣,这为黄酒开拓年轻市场奠定了坚实的基础。
在健康理念深入人心的当下,黄酒低酒精度、富含氨基酸等营养物质的特性,精准契合了当代消费者"减负养生"的需求。这种转变正推动消费场景突破传统宴饮边界,向下午茶佐餐、文创联名等新领域延伸。
尽管黄酒行业仍面临深层矛盾:江浙沪市场贡献会稽山近九成营收,全国化进程滞后;黄酒健康属性尚未转化为消费认知,且需警惕提价对销量的潜在压制。但曙光已现,华泰证券指出,通过低度化创新、健康营销渗透宴席场景,黄酒有望先巩固区域优势,再谋求全国心智占领。
未来,随着消费升级与国潮复兴,兼具文化底蕴与健康属性的黄酒,或将在龙头引领下迎来真正的价值回归。当年轻人在社交媒体分享"黄酒拿铁",这个千年品类正完成从"父辈餐桌"到"国潮饮品"的华丽转身。
其发展轨迹恰如中国消费市场的缩影——传统与现代交融,健康与文化共舞。未来十年,或将成为黄酒从地域性饮品迈向国民性饮料的关键窗口期。
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